Skuldbinding fyrirtækisins við sjálfbærni er kjarninn í starfsemi þess. Allar ákvarðanir fyrirtækisins miðast við hin jákvæðu áhrif sem sjálfbærni mun hafa í framtíðinni. Óskin um að vinna á ábyrgan hátt kemur fram í innleiðingu sjálfbærra aðferða við framleiðslu fyrirtækisins og vörum þess með tíð og tíma. Einstök natni við smáatriði og val hráefna auk fólks, landsvæða og aðfangakeðju hefur lagt grunninn að vexti fyrirtækisins. Fyrirtækið hefur náð fótfestu á markaðnum með því að deila gildum, áhugasviðum og fyrirætlunum þess með öðrum. Vörur fyrirtækisins eru því ekki aðeins vinsælar fyrir gæði og frumleika, heldur einnig fyrir hvað þær standa fyrir.